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尚未完成备案 999皮炎平口红就心急出道

发布时间:2019-08-20

  (原标题:尚未完成备案,999皮炎平口红就心急出道 资本市场对跨界营销早已审美疲劳)

  继马应龙(600993)唇膏开卖后,另一家上市公司华润医药(000999)旗下的999皮炎平也要出口红了。传统药企玩起跨界,连见多识广的网友也慌,不过《金证券》记者接触的圈内人士直言9769.com一肖中平特,随着类似营销事件增多,公众也将逐渐“审美疲劳”,掀起的浪花会越来越小。

  匆匆上线皮炎平推出三种色号口红产品,01号鹤顶红、02号夕阳红和03号够坦橙,分别对应三种恋爱场景吻别渣男、告别凡尘和寻觅真爱,以“用爱止痒”为主题。众所周知,999皮炎平是一款止痒药。

  老字号品牌通过IP授权、跨界创新、大数据定制等方式玩起花式新零售,成为近年国货新潮流。其中,口红成为出圈利器。比如,前不久另一家上市公司马应龙(600993)也在其天猫旗舰店推出唇膏系列,分别为绛红色、香榭丽色以及初恋色。三支唇膏的定价均为138元,三色套装价为399元。据了解,马应龙以卖痔疮药出名。

  就在同一时期,做了25年生煎包的上海老字号小杨生煎也“不务正业”玩起跨界,和某化妆品品牌联名,推出小龙虾唇釉和生煎包面膜。事实上,这些年来跨界卖口红的商家实在不少。比如大白兔、故宫文创、王老吉等等,究其背后的商业逻辑,主要是口红是人人都能拥有的入门级彩妆,且基础消费规模巨大。另外,在日化产品中,口红的成分相对单一,制造成本较低,在企业进入日化行业时很容易被选为第一突破口。

  《金证券》记者注意到,在马应龙的天猫旗舰店,截至8月19日,上述三只唇膏月销千笔,看得出销量还算不错。但以138元的单价来看,粗略估算每月销售额不到20万,年销售额不超过300万元,以公司去年22亿元的主营业务收入而言,实在是杯水车薪。

  至于想“搞事”的999皮炎平口红,在8月14日以后,尽管官微仍在不遗余力推销该事件,但网友与官微互动的热度明显降温,每日评论数重新回到两位数,以致公司不得不找来不少大V和辣条企业卫龙食品等联合营销。《金证券》记者接触的电商人士分析,年轻人容易被“种草”,“拔草”的速度也很快,这也是多数跨界产品只能限量发售、饥饿营销的原因。事实上,很多品牌方对于跨界营销的引流效果、话题引爆度等关注点,远甚于实际销售数据,“不在乎卖了多少,而是在乎你卖的声浪有多高”。但考虑到随着类似营销事件增多,公众也将逐渐“审美疲劳”,影响力正肉眼可见地衰减。