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故宫口红宫廷美食 新文创20计划来袭

发布时间:2019-08-17

  8月15日,天猫新文创首届大会暨新文创展在北京举行。会上,清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,报告显示,全球多家博物馆呈现集体上天猫的趋势。过去一年,线上逛博物馆的人已经达到了全国博物馆接待人次的1.5倍,“1亿90后在天猫打卡博物馆”,天猫平台营运事业部总经理家洛在现场说道。

  在天猫看来,文创也已经成为一种让文物“活跃”在新生代消费者之间的极佳方式。

  在此基础之上,天猫发布了“天猫新文创2.0计划”,让10亿年轻人和文化“活”在一起的同时,天猫还将促进10000个品牌与文化产业进行跨界合作,共同促进文化消费在中国市场的强势崛起。

  近几年,年轻群体文化消费需求强烈,文化成为消费决策重要因素。2018年,仅在阿里平台,与中国元素相关的关键字搜索量就超过了126亿次。

  据阿里零售平台数据,近几年博物馆文创产品成交规模高速增长,2019年较2017年实现3倍增长,这意味着,品牌和博物馆的跨界衍生品市场广阔。

  值得一提的是,2008到2016这8年时间来,仅有故宫淘宝、故宫官方旗舰店和朕的心意三大官方博物馆品牌入驻,但在2018年之后,仅一年时间,这数字呈指数级增长,2019还有众多博物馆正在赶来天猫的路上。

  这让2018年阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计超过了16亿,截至到2019年6月,目前阿里平台上20多家官方博物馆店铺累计了超千万消费者与粉丝,90后占比超过了50%。就连大英博物馆等国际顶级博物馆也迅速入驻天猫虏获中国粉丝。

  这些用户也拥有典型的人群画像,90、95、00后为主,女性用户占比超7成,一二线成,其中中高购买力人群占比超过了5成。他们紧随潮流,追求精致生活,深爱中国传统文化,崇洋但不媚外。

  不断增长的博物馆自营文创产品消费规模,业让文创品类多元化迫在眉睫。此前,家居日用、文化娱乐用品是博物馆自营文创用品的核心行业,占比超过80%,但2018年后,在超级IP故宫的带动下,东方美学入主美妆市场,推出故宫口红、眼影等美妆产品,朕的心意等宫廷美食文化品牌推出等,瞬间点燃了市场。2019年时,美妆个护与食品在自营文创产品中占比已经超过了10%。

  2019年1月,天猫首次宣布推出“天猫新文创”计划,半年多时间里实现了天猫新文创消费的井喷式发展,博物馆们集体上天猫潮,让2019年成为博物馆与品牌跨界合作的爆发年。

  天猫平台营运事业部总经理家洛则表示,天猫拥有全球最大规模的消费者群体、全球最多的品牌商。现如今,全球博物馆也在纷纷进驻天猫,天猫会在消费者、博物馆和品牌商三者之间架起一座桥梁,让全球的文创产品市场在中国爆发,也让中国的传统文化真正“活”起来。

  这也是本月天猫新文创召开首届大会的原因所在,在会上,天猫新文创2.0计划也正式发布。天猫服装服饰事业部总经理尔丁在现场表示,“未来3年,全球博物馆‘镇馆之宝’都将汇聚天猫”,天猫快速消费品事业部总经理古迈也表示,“要实现10000个品牌与文化艺术跨界”。

  值得一提的是,《天猫新文创消费趋势报告》显示,跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%,这意味着,博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。

  博物馆与品牌的跨界合作,不仅可以让更多年轻人爱上传统文化,也让全球消费者认识中国文创产品,这也是文化自信的另一种表达方式。

  本次发布会上,天猫新文创正式对外公布了四大新升级计划——新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划以及传承先锋官计划。

  其中,1000组文化符号再生计划,包含文化符号推广开发计划,100家全球文化机构入驻。新设计联盟将携手北京国际设计周,培育1000个优秀文创设计师。新文创优品计划,对行业端可以为10000个品牌赋能,文化赋能衣、食、美、住、学多个领域、行业,对用户端可以实现C2M个性化定制模式重塑品牌供应链体系。传承先锋官计划则会在全年携手100位文化意见领袖,共同把文化艺术传播出圈,包括文化名人、时尚明星以及年轻达人等。

  未来,天猫新文创会拥有7新版块,包括新镇馆之宝计划、新创新物种计划、天猫文化周计划、新文化符号计划、新设计联盟计划、新文创优品计划和传承先锋官计划,全面振兴文创行业。

  在发布会上,天猫新文创还透露道,8月14日至8月20日,“文化新生”2019-2020文创大赏正在北京今日美术馆进行中。

  这里有近20家博物馆和品牌共同打造的“新画卷文博展区”,以长卷的形式勾勒出当今新文创生态画像。还有互动性更强的“新艺趣跨界展区”,在这里10大跨界合作IP将以场景化的形式出现,让文化创新以更先锋撷趣的方式融入生活百态。在展览的入口处,还有“文化符号通道”这样一个别具一格的入场通道。综上,让整个展览富有诗情画意,也不失轻松趣味,让经典遇见时尚,让古老对话当代。(李孜)

  当日,2019上海市民舞蹈大赛流行舞百强晋级赛在上海长宁文化艺术中心举行。当日,2019上海市民舞蹈大赛流行舞百强晋级赛在上海长宁文化艺术中心举行。当日,2019上海市民舞蹈大赛流行舞百强晋级赛在上海长宁文化艺术中心举行。

  8月14日,中方联巡警队领队薛强(后排右四)、萨格勒布警察局犯罪预防中心主任蒂什马(后排右三)在萨格勒布出席新闻发布会。新华社记者 高磊 摄这是8月9日,参加中国与克罗地亚第二次旅游季警务联合巡逻的警官在克罗地亚南部城市杜布罗夫尼克街头巡逻。

  8月14日,在德的韩国和日本民间团体于第七个世界“慰安妇”纪念日之际在柏林勃兰登堡门前举行集会,再次敦促日本政府正式向“慰安妇”制度暴行受害者道歉,并作出赔偿。一座“和平少女像”亦出现在当天的活动现场。

  8月14日,在香港国际机场,旅客经安保人员检查后进入机场。当日,香港机场管理局表示,目前已经取得法庭临时禁制令,禁止任何人非法地及有意图地,故意阻碍或干扰香港国际机场的正常使用。

  8月14日,山西省祁县,无人机航拍正在整改中的乔家大院景区。7月31日,国家文化和旅游部取消乔家大院5A旅游景区质量等级后,该景区于8月6日暂停运营,进行全面整改,景区内大部分商铺已经全部撤出,景区外的商业市场也全部拆除。目前,景区管理方就降低票价事宜广泛征求各方意见和建议,在8月17日景区重新对外开放前,将通过相关网站和公众号向社会公布景区门票价格。

  8月14日,山西省太原市,在中国第二届青年运动会田径项目比赛中,山西选手戴仪茹(左)以13秒36的成绩夺得体校甲组女子100米栏决赛冠军。

  8月14日农历七月十四,广西柳州市融水苗族自治县良寨乡归坪村归你苗寨举办闹鱼节,祈求风调雨顺、五谷丰登。近万村民和游客参加抢鱼嬉水、女子拔河等活动,欢度节日,庆祝丰收。“闹鱼节”是流传在当地的民俗,至今已有450多年历史。

  8月14日,四川成都,第十八届世界警察和消防员运动会消防专项比赛——召集赛举行。该赛事被称为世警会最好玩、最“水”的项目,吸引了9个国家和地区的118名消防运动员参加,赛事分为水带车和水桶传递两项。

  8月15日,四川甘洛,成昆铁路埃岱站区间附近发生的山体垮塌现场,失联人员搜救工作紧张进行。

  中国科学院东南亚生物多样性研究中心植物多样性与保护研究组在缅甸发现5个植物新种,1个新纪录科和13个新纪录属。该成果以“New contributions to the flora of MyanmarⅠ”为题于近日发表在《Plant Diversity》上。

  受台风“利奇马”影响,安徽省宁国市部分乡镇受灾严重,一些村庄被洪水淹没。灾情发生后,当地通过设立临时安置点保障受灾群众的基本生活。493333开马